О БРЕНДЕ

About_Converse

О бренде:

У каждого есть своя история – события, которые произошли за время пребывания на земле. Наша история – цепочка важных событий, благодаря которым мы сохранили и усовершенствовали самое лучшее в себе. И мы сделали это для вас. Вы с нами уже более 100 лет, а это что-то да значит.

 

Начало:

В 1908 году сорокалетний Маркус Миллс Конверс основал в Массачусетсе компанию по производству обуви на резиновой подошве для всей семьи, дав ей название Converse. Компания доставляла продукт напрямую, непосредственно в магазины города Бостон. Идея с Converse сработала.

 

1908 – 1918 годы

В 1913 году бренд Converse выпустил каталог со следующими словами: «Наша компания была создана в 1908 году, и мы рассчитываем на серьезный спрос от розницы. Мы – компания, которая достаточно независима для того, чтобы руководствоваться опытом любой другой компании во всем, что мы делаем.»

Эти слова оказались пророческими. Бренд получился как специально создан для тех, кто достаточно независим, чтобы не повторять ничего за другими; молодая компания, ассоциирующаяся с молодым видом спорта: баскетболом. Помимо обуви компания Converse производила шины. Но баскетбольные кроссовки пользовались, по факту, большим спросом.

 

1918 – 1928 годы 

В 1918 году Чарльз «Чак» Тэйлор, баскетболист из «Akron Firestones», получил от Converse пару кед All Star. В это время спортивная карьера Чака шла вверх, и баскетбольное мастерство игрока стало известно по всей Америке.

Чак Тэйлор официально присоединился к Converse в 1921 году, а через два года появилась его именная модель — кеды Chuck Taylor All Star. К этому моменту кеды All Star уже обладали отличительной особенностью: подошвой с ромбовидным узором. В то же время была опубликована ретроспектива в честь 60-летия баскетбола, а сам Чак отправился в тур по Соединенным Штатам, чтобы рассказывать о своем любимом виде спорта. За это он получил прозвище «Баскетбольный посол».

 

1928 – 1938 годы

Профессиональный спортсмен Джек Перселл добавляет популярности и узнаваемости продукции Converse, появляясь в обуви марки. В 1935 году Перселл вместе с Converse создал легкие и удобные кеды для бадминтона с логотипом на носке в виде улыбки.

Изначально дизайн горизонтальной полоски на носке был выбран для того, чтобы защитить обувь от повреждений во время игры. «Улыбка» была сделана таким образом, что оставалась заметной даже после долгой носки. Эта модель стала одной из самых знаменитых в мире спортивной обуви за всю историю существования.

 

1938 – 1948 годы

Во время Второй мировой войны Converse, как и многие бренды, изготавливают специализированную обувь для американской армии. Например, для войск авиации была разработана модель A-6 Flying Shoes. Многие солдаты, которые оценили все достоинства обуви Converse, после окончания войны продолжают носить их и в повседневной жизни.

Интересен тот факт, что до войны Converse производили обувь исключительно черного цвета. Но в послевоенное время покупатели обратились к основателю бренда с просьбой расширить цветовую гамму. Конечно, производители не могли отказать.

 

1948 – 1958 годы

Эпоха рок-н-ролла. Это было громко, непристойно, грязно. Движение было направлено на поиски стиля: кожаные куртки, белые футболки, синие джинсы и высокие кеды.  Интересно, что к середине 50-х годов Chuck Taylor All Star становятся баскетбольными кедами №1 в США.

 

1958 – 1968 годы

Новое поколение рок-н-рольщиков и баскетболистов выросли в цветных кедах All Star. Компания Converse набирает обороты.

 

1968 – 1978 годы

В 1976 году кеды All Star поменяли дизайн – теперь их выпускали из красочной замши, кожи и винила с большой, яркой звездой на боковой части. Кеды были созданы для баскетбола, но в них было столько дерзости и яркости, что их стали носить все слои населения. Тогда же появилась линия Pro Leather.

 

1978 – 1988 годы

В 1985 году Converse разработали первую систему снижения нагрузки на стопу, технологию возврата энергии и систему контроля движения.

В 1986 компания выпустила рекламу «Choose Your Weapons» («Выбери свое оружие») с участием двух профессиональных баскетболистов, которые пытались обыграть друг друга в кедах бренда. Основная идея видео заключалась в том, что лучшие спортсмены носят Converse, и эти кеды вне конкуренции.

 

1988 – 1998 годы

В 1992 году Converse запатентовали технологию REACT®, которая позволила улучшить стабильность, поддержку и способность баскетбольной обуви сглаживать удары. В 1995 году владельцами Converse стала компания Apex One.

В 1996 году Converse выпускает кеды для баскетбола под названием «All Star 2000». Это была первая попытка тиражирования кед «Chuck Taylor All Star» в условиях современной конкуренции. Подошва в красную полосу и подход к игре без излишеств – подход, которому не смогли противостоять, по скромным подсчетам, около одного миллион человек.

 

1998 – 2008 годы

«Второе дыхание» – к 2002 году в 144 странах мира продано более 750 миллионов пар Chuck Taylor All Star.

Converse – бренд с богатым наследием, заботой о потребителях, со свежим взглядом на привычные вещи, с неиссякаемым духом бунтарства и оригинальности.

Есть только мгновение, и это мгновение – сейчас, именно оно способно переломить ход вашей истории.

Кеды Converse — американская легенда. Иметь пару собственных Converse — это как обладать кусочком истории и творить собственную.